Pourquoi chaque marque de LVMH garde une identité propre ?

Quand on achète un sac Louis Vuitton, on ne pense pas à Hennessy. En ouvrant une bouteille de Dom Pérignon, personne ne songe à Dior. Chaque marque de LVMH fonctionne comme un univers à part, avec ses codes, ses matériaux, …